Руководства
Появления и интро, которые всё ещё выглядят как официальный знак
В поиске эту работу делят на появление логотипа, интро логотипа и анимированный логотип. В файле дизайнера это одно и то же обещание: знак приходит — и это настоящий знак. Последний кадр — та самая утверждённая заставка.
Появление — это не сцена
Появление логотипа — момент, когда фирменный стиль становится виден: маска, посадка, короткая сборка. Оно проваливается, когда программа придумывает мир за буквами или когда сами буквы превращаются в родственника бренда. Если последний кадр нельзя напечатать, ролик выпускать нельзя.
У интро для рилсов и историй то же ограничение, только времени меньше. Лента шумная. Знак должен прочитаться за секунду, а затем зациклиться или замереть, не выглядя сгенерированной рекламой.
Подберите появление под зал
Питч-декам нужна сдержанность: логотип клиента и так в зале. Резкий свист и блик объектива говорят «сток». Чистая посадка говорит, что вы поняли фирменный стиль.
Кейс выдержит чуть более долгую заставку — страница ваша. Соцсетям нужен цикл. Маскоту можно дать такт — выглянуть, задержаться, — если костюм остаётся официальной графикой.
- Титульный слайд: короткое открытие, длинная пауза, без декораций
- Герой портфолио: спокойная заставка, которая хорошо смотрится и стоп-кадром
- История или рилс: цикл или прозрачный оверлей на фирменном цвете
Держитесь одного приёма
Прорисовка, шторка, каскад или простая посадка. Если сложить все трюки в две секунды, знак начинает нервничать. Сначала символ, потом надпись, если в фирменном стиле есть и то, и другое. Официальные цвета остаются официальными цветами.
Экспортируйте то интро, которое действительно вставите
Появлению для оверлея в кейноуте нужна прозрачность. Встраиванию в кейс — стабильный MP4. GIF нужен там, где видео не проигрывается. Движение во всех файлах должно быть одной и той же подложкой. Если разработчик попросил Lottie — это другой путь доставки, и подделывать Lottie из генеративного растра не нужно.
Вопросы, которые задают дизайнеры
Чем появление логотипа отличается от интро?
В основном площадкой. Появление — это приход знака. Интро — тот же приход в начале видео или истории. В Dexta у них одно правило: первый и последний кадр — официальная подложка.
Должно ли интро логотипа зацикливаться?
В соцсетях — часто да. На слайде питча — нет: там нужна пауза, пока вы говорите. Экспортируйте формат под зал, а не один файл на все случаи.
Может ли появление сделать маскот?
Да. Дайте персонажу такт, а затем замрите на официальной графике. Не наряжайте нового персонажа и не выдавайте его за бренд.